В уральской столице прошёл кастинг на городской конкурс красоты «Мисс Екатеринбург-2018». В нём приняли участие больше сотни девушек. В итоге 28 претенденток будут бороться в финале за звание королевы 10 августа. Сейчас с ними проводят занятия, их учат правильно говорить, танцевать и в выгодном свете презентовать свой богатый внутренний мир. Последнее, как говорят организаторы, сегодня главное. Ой ли?
Главная цель существования любого конкурса красоты, как ни крути, завязана на больших деньгах. Иначе, к примеру, зачем было такому человеку, как Дональд Трамп на протяжении двадцати лет содержать конкурс «Мисс Вселенная»?
Красота продаётся и очень недёшево – для выгодных рекламных контрактов, журнальных обложек и телеэфиров. И вроде бы раньше это правило игры было понятно всем, но в последнее время организаторы таких мероприятий один за другим объявляют о своей «высшей миссии» и анонсируют масштабную «мировоззренеческую перезагрузку». В пользу красоты внутренней.
Официально конкурс «Мисс Екатеринбург» проводится с 1998 года, но первой обладательницей этого звания принято считать Нину Булдакову, победившую в 1997 году, когда конкурс прошёл впервые. Самой юной «Мисс» стала Анастасия Мельник в 1998 году, получив корону в 15 лет.
Буквально месяц назад организаторы «Мисс Америка» отказались от демонстрации физической красоты в купальниках и заменили её интеллектуальной дискуссией с жюри. «Мы больше не бессодержательное шоу. Мы другое соревнование, – заявила в эфире АВС глава попечительского совета конкурса Гретхен Карлсон, отметив, что название «Мисс Америка» в этом году получит приставку «2.0». От дефиле в купальниках впервые за более чем 60-летнюю историю конкурса отказались и организаторы «Мисс мира». В одном из интервью директор шоу Крис Уилмер заявил: «Это не просто конкурс, это «красота с целью». Мисс мира — больше посланница добра, чем королева красоты».
Но конкурс красоты – конкурс прежде всего внешности. Это аксиома. А если организаторы считают, что внешность – не главное, то почему бы им не называться по-другому? Например, «А ну-ка, девушки!».
Маленькая деталь: публично запретив «шоу бикини», на «Мисс мира» заменили его… «состязанием пляжной одежды». Типичный маркетинговый ход. Это как назвать цирюльню барбершопом – суть не меняется. Всё это похоже на кокетство (если не сказать лицемерие) мирового масштаба и заигрывание с общественным мнением. Попыткой соблюсти некую политкорректность с разной долей успеха пытаются пользоваться предприимчивые коммерсанты: сначала появились толстые куклы Барби (поймали хайп и вскоре провалились в продажах), потом на глянцевых обложках красовались модели без макияжа и девушки в стиле «бодипозитив» (тоже недолго длилась волна), теперь – в тренде «конкурсы красоты внутреннего мира». Надолго ли?
Главное противоречие во всей этой истории: почему никто не меняет физические критерии отбора на конкурсы красоты, если весь мир вдруг озаботился внутренним содержанием? Почему на кастингах девушки рассуждают о философии Канта и благотворительности, прогуливаясь по сцене в бикини перед придирчивыми организаторами? Когда на подиумы пустят наконец толстушек с активной гражданской позицией :)?
Анастасия МЕЛЬНИК, первая официальная «Мисс Екатеринбург» (1998 год):
– Конечно, сейчас активно развивается бодипозитив, и каждая женщина красива по-своему, но это уже другие конкурсы с другими критериями. Я уверена, что принятые международные стандарты красоты не уйдут, так как они отвечают не только эстетическому виду, но и здоровому образу жизни.
Екатеринбург, кстати, одним из первых отказался от показа в купальниках ещё в 2004 году, но кастинг у нас до сих пор проходит в полуобнажённом виде.
— Мы отменили дефиле в купальниках на финале, всё-таки у победительницы должно быть нечто большее, чем физическая красота, и необязательно оголять своё тело для победы, — говорит директор конкурса «Мисс Екатеринбург» Светлана Петракова. — Но есть строгие и неизменные международные стандарты красоты, и от них никуда не уйти. Поэтому мы также придерживаемся их, чтобы наши победительницы могли участвовать во всероссийских и всемирных конкурсах красоты.
Чаще всего победу в «Мисс Екатеринбург» одерживали брюнетки – 14 девушек. Среди блондинок королевами красоты становились только пять девушек. Лишь однажды — в 2000 году – титул «Мисс Екатеринбург» получила рыжеволосая Евгения Образцова.
То есть получается, организаторы шоу противоречат сами себе: внешность, конечно, не главное, но в первую очередь мы оцениваем именно её. И если ты не попадаешь под критерии, то никакая внутренняя красота не спасёт. Стандарты отбора в Екатеринбурге примерно такие же, как и везде: незамужняя, без детей, 18–25 лет, рост от 170 см, длинные волосы, без татуировок и пирсингов — такие критерии конкурсанток неизменны.
В итоге — на сцену выходят очень похожие друг на друга девчонки, свежий тираж современной индустрии красоты. Их, например, очень удобно одевать в заранее сшитую одежду раскручиваемых дизайнеров или продавать в телерекламу. Может быть, кто-то из них пишет диссертацию и не без гордости скажет об этом со сцены, но входной билет у всех был всё-таки «оплачен формой». Нужна ли в конечном счёте кому-то их внутренняя красота? Будем честными: она не продаётся. И не продаёт.
Самое распространённое имя среди победительниц «Мисс Екатеринбург» — Екатерина (четыре королевы). Первой стала Екатерина Зверева в 2002 году, ей было 17 лет. Сейчас девушка имеет образование менеджера-экономиста, вышла замуж за екатеринбургского баскетболиста Эдуарда Гайсина, воспитывает двух сыновей.
Победительница 2004 года Екатерина Дурнова, завоевавшая корону в 16 лет, впоследствии окончила журфак УрФУ, вышла замуж и стала маркетологом и PR-специалистом. Екатерина Попкова, в 19 лет ставшая «Мисс Екатеринбург-2008», окончила УрГЭУ и вышла замуж, родила ребёнка. «Мисс-2013» Екатерина Локшина окончила Высшую школу экономики УрФУ и продолжила карьеру модели.