Культурная программа Олимпиады в Сочи по насыщенности, пожалуй, не уступает спортивной. Везде, где проходят соревнования, работают открытые концертные площадки, на которых выступают лучшие коллективы из 83 регионов России. Поддерживают спортсменов, развлекают болельщиков и уральские коллективы: балет Екатеринбургского цирка, «Эксцентрик-балет Сергея Смирнова», группа «Изумруд» и фолк-группа «Аюшка».
Первым в Сочи отправился директор и художественный руководитель Екатеринбургского цирка Анатолий Марчевский. Именно он поставил программу «Время побеждать», которая идёт сейчас в cочинском цирке. На арене вместе с цирковыми звёздами России — артисты балета Екатеринбургского цирка, а ведущий представления — Руслан Марчевский.
Сразу две музыкальные программы — «Русский сувенир» и «Музыкальный экспресс» — подготовили для олимпийского Сочи участники фолк-группы Свердловской филармонии «Аюшка». Новый номер специально для Олимпийских игр поставил и «Эксцентрик-балет Сергея Смирнова» Свердловского театра музыкальной комедии. Зрители увидели танцовщиков не в привычной лёгкой одежде и босиком, а в свитерах, тёплых ботинках и шапках-ушанках: в Сочи сейчас прохладно.
Артисты «Изумруда» отыграли два концерта в Зале органной и камерной музыки Сочинского концертно-филармонического объединения, где представили новую программу «КаверZы», составленную из собственных аранжировок известных и популярных мелодий XX и XXI века. Затем «Изумруд» переместился на официальные олимпийские площадки «Лайф Сайт»: выступил в Лазаревском и в Красной Поляне на горном кластере «Роза Хутор», где прошли соревнования горнолыжников, прыгунов с трамплина и мастеров фристайла. А в выходные музыканты дали сольный концерт на пароме для всех волонтёров и участников культурной программы.
— В этот раз всё получилось просто безукоризненно, без сучка и задоринки, — делится впечатлениями музыкант, аранжировщик группы «Изумруд» Евгений Ханчин. — Мы ведь всем коллективом были ещё и на открытии Олимпиады — сидели чуть ли не в самом центре. Масса впечатлений, меня просто переполняла гордость за мою страну. Я уверен, что даже самые отъявленные скептики испытывали то же самое — это было какое-то всеобщее единение!